Qualsiasi risorsa materiale o immateriale di proprietà dell’impresa capace di generare valore economico o vantaggio competitivo. In chiave brand, comprende reputazione, posizionamento di marca, identità, valori, rete commerciale, sistemi di vendita e patrimonio comunicativo.

Qualsiasi risorsa o strumento che contribuisce ad attivare la comunicazione promuovendo il brand nei suoi canali di riferimento.
Comprendono pagine web, presentazioni commerciali, strumenti editoriali, strumenti di marca e piattaforme.

Rappresentazione delle persone ideali che il brand deve raggiungere, convincere, rassicurare o fidelizzare. Ogni Avatar Buyer® possiede bisogni, linguaggio, aspettative e criteri di scelta specifici di cui la comunicazione pubblicitaria deve tenere conto.

Asset aziendale che riunisce insieme gli elementi tangibili e intangibili che identificano un’impresa, un prodotto o un servizio, distinguendola dalla concorrenza.
Il brand (o marchio) è poliedrico e va ben oltre il logo: include anche elementi testuali come payoff, nome del brand e claim. Un brand forte rende l’impresa memorabile, autorevole e distintiva.

Architettura coordinata di messaggi, per la promozione del brand, veicolati attraverso uno o più media online e offline con l’obiettivo di raggiungere gli obiettivi tattici e di comunicazione prefissati dalla Matrice VS®.

Insieme dei valori, ideali e princìpi fondamentali che guidano l’identità di brand.
Rappresenta l’anima più autentica del brand permettendogli di distinguersi dai competitor.

Individuo, azienda o organizzazione concorrente che presiede lo stesso mercato o settore di una data azienda e che vende al medesimo target prodotti o servizi simili o alternativi.

Rotta strategica che la Matrice VS® costruisce a partire da identità aziendale, mercato, concorrenti, Avatar Buyer® e codici di Senso. Unisce analisi strategica, direzione verbale e direzione visiva per trasformare obiettivi e posizionamento in Asset pubblicitari coerenti. Guida ciò che il brand dice, mostra e attiva su ogni punto di contatto.

Insieme degli strumenti, dei canali e dei touchpoint attivati dal brand. Comprende sito, canali social, pubblicità, blog, newsletter, materiali commerciali, pagine di atterraggio e strumenti di contatto. Trasforma la comunicazione in un flusso armonico e in grado di generare valore.

Insieme dei caratteri fondanti tangibili e intangibili che identificano un brand.
Comprende visione, valori, personalità, parole, estetica, tono, messaggi e comportamento comunicativo. È l’elemento di base che contraddistingue il brand da un altro.

Modo in cui il brand comunica, scrive e costruisce i propri messaggi pubblicitari.
Definisce parole chiave, tono di voce, messaggi principali, lessico da utilizzare e stile di scrittura. Comprende elementi chiave come tono di voce, claim e payoff.

Insieme di tutti gli elementi grafici e visivi attraverso cui il brand comunica sé stesso: logo, palette colori, caratteri tipografici, impaginazione, immagini, stile grafico e regole di applicazione del brand. Ogni materiale coordinato rafforza la percezione del brand su ogni touchpoint.

Soggetto economico che affida a VSTRATEGY® la traduzione del brand in un Asset Aziendale attraverso la Matrice VS®. La comunicazione pubblicitaria dipende dagli obiettivi aziendali e sostiene la direzione dell’impresa nel medio-lungo periodo.

Diagramma strategico che rende operativa la direzione di brand. Nasce dalla Matrice VS® e ordina identità, posizionamento, Senso, parola e forma visiva. Permette ad Asset di agire dentro un sistema coerente, governabile e riconoscibile.

Dal greco λόγος: parola, pensiero, discorso, ragione.
Per VSTRATEGY®, Lògos è lo spazio editoriale in cui il pensiero diventa metodo.
Raccoglie saggi brevi, approfondimenti e pubblicazioni che traducono la nostra visione del brand, della comunicazione e dell’impresa.

Prodotto proprietario di VSTRATEGY®. Definisce in modo strategico la direzione di brand.
Partendo da analisi precise e aggiornate su mercato e competitor, ordina identità di brand, pubblico, obiettivi, posizionamento, messaggi e Asset, trasformando l’identità aziendale e i suoi obiettivi in una direzione di medio-lungo periodo.

Il processo di analisi, organizzazione e costruzione il della direzione del brand.
Rappresenta l’approccio unico per l’architettura della rotta strategica da seguire. Consente all’imprenditore di sapere da dove si parte, perché si procede in un certo modo e quale risultato deve produrre ogni Asset.

Principio visivo, verbale e strategico di VSTRATEGY®. Elimina il superfluo e porta il messaggio alla sua forma più chiara. Trasforma l’essenza del brand in comunicazione precisa, riconoscibile e governabile catturando l’attenzione e riducendo il carico cognitivo dell’osservatore.

Identifica la posizione che il brand o l’azienda occupa nella mente dei suoi Avatar Buyer®. Chiarisce il motivo per cui il pubblico sceglie l’impresa rispetto ai suoi concorrenti. Rafforza autorevolezza, riconoscibilità e valore percepito.

Sistema di Asset, messaggi e strumenti che sostiene la vendita. Collega comunicazione, brand e reparto commerciale. Supporta l’impresa nella trasmissione del proprio valore, guidando l’Avatar Buyer®.

Struttura complessiva che comprende e organizza tutti gli elementi della comunicazione di brand. Comprende a livello macro obiettivo, direzione di brand, messaggi e singoli Asset che la campagna porta nel mercato in un tempo preciso e con una funzione pubblicitaria specifica.

Il valore essenziale che l’impresa porta al proprio pubblico. Definisce cosa il brand garantisce e quale aspettativa costruisce. Orienta la comunicazione verso una percezione chiara, credibile e coerente.

Mappa strategica, derivante dalla disciplina della semiotica strutturale, che organizza i valori di un mercato e i loro opposti. Serve a stabilire con precisione cosa il brand rappresenta, cosa rifiuta e in cosa si differenzia. Aiuta l’imprenditore a individuare spazi di posizionamento commerciali ancora vuoti e profittevoli.

Parte visibile e riconoscibile del brand. Comprende parole, immagini, logo, sito, campagne, pubblicazioni, materiali commerciali e strumenti pubblicitari. Nasce dal Senso e lo traduce in forme, messaggi e Asset coerenti, capaci di costruire riconoscibilità nel mercato.

Struttura profonda del brand. Racchiude princìpi, valori, visione e motivo di scelta dell’impresa. Precede sempre il Segno e dà forma all’identità di brand, guida la direzione strategica e dà sostanza a ogni Asset.

Elemento di comunicazione prodotto per dare forma visibile alla direzione di brand, il Segno. Può essere una pagina del sito, una brochure, una presentazione, una campagna, un articolo, una pubblicazione, una pagina di atterraggio o un post social. Sostiene il brand quando rafforza percezione, riconoscibilità e relazione commerciale.

Spazio proprietario che raccoglie i progetti pubblicitari attivi. Mostra come la direzione di brand prende forma attraverso campagne, Asset, e singoli output. Rende visibile il metodo VSTRATEGY® applicato alle imprese e ai loro obiettivi di mercato.

Sistema di scelte verbali che definisce il modo in cui il brand comunica. Nasce dall’identità di brand e si adatta a canale, contesto e Avatar Buyer®. Mantiene una radice comune e rende ogni messaggio coerente e riconoscibile su ogni Asset.

Momento in cui l’Avatar Buyer® entra in contatto con il brand attraverso qualsiasi canale: social, affissioni, pagina web, pubblicazione su rivista, newsletter, presentazione o un’interazione commerciale. Traduce il Senso del brand in percezione, esperienza e relazione.